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Em breve, X permitirá que os anunciantes exibam anúncios ao lado de uma ‘lista selecionada’ de criadores

X, antigo Twitter, anunciado hoje que os anunciantes em breve poderão veicular anúncios ao lado de determinados criadores de conteúdo. A medida permitirá que os anunciantes garantam que seus anúncios não sejam exibidos próximos a conteúdo controverso ou ofensivo. O lançamento da nova oferta ocorre no momento em que várias marcas retiraram seus anúncios do X no ano passado, depois que seus anúncios apareceram ao lado de conteúdo pró-nazista.

“A partir deste mês, os anunciantes no X podem veicular anúncios em uma lista selecionada de criadores de conteúdo premium por meio do Creator Targeting”, escreveu a empresa em um postagem no blog. “Isso significa dar aos anunciantes mais controle para poder usar o X Ads Manager de autoatendimento para veicular anúncios em vídeo precedentes no conteúdo de vídeo do(s) criador(es) escolhido(s), tanto na linha do tempo inicial quanto no perfil.”

X planeja em breve adicionar a capacidade das marcas de veicular anúncios apenas no perfil de um criador individual, eliminando completamente a probabilidade de seus anúncios aparecerem ao lado de postagens indesejadas ou controversas.

Desde que Elon Musk comprou a rede social em 2022, os anunciantes estão preocupados com a exibição de seus anúncios na plataforma, especialmente porque suas políticas de moderação de conteúdo foram significativamente flexibilizadas. Há alguns meses, empresas notáveis ​​como Apple e Disney interromperam seus gastos com publicidade no X depois que Musk ampliou as teorias da conspiração anti-semita na plataforma.

Musk atacou as marcas e até disse-lhes para “Vá se foder” no palco durante uma entrevista do New York Times DealBook. Dois dias depois do incidente, um relatório do Tempos Financeiros disse isso X estava se voltando para anunciantes de pequeno e médio porte para aumentar a receita depois que Musk alienou grandes marcas.

O anúncio de hoje é provavelmente uma tentativa de atrair de volta os anunciantes para o X, já que suas receitas de publicidade sofreram um impacto significativo desde que Musk assumiu o comando da empresa. A receita de publicidade de X caiu 50% no ano passado, já que se estima que tenha arrecadado cerca de US$ 2,5 bilhões ao longo de 2023, ficando aquém de sua meta de US$ 3 bilhões. A rede social gerada em torno US$ 600 milhões por trimestre em 2023uma diminuição significativa em comparação com os mil milhões de dólares arrecadados por trimestre em 2022.

É importante notar que o anúncio de hoje também pode ser visto como uma forma de X atrair criadores para sua plataforma e assumir o YouTube, algo em que a empresa tem se concentrado recentemente. X diz que desde o lançamento do seu programa de partilha de receitas publicitárias em julho passado, mais de 80.000 criadores partilharam o seu conteúdo na plataforma.

Musk tem tentado fazer com que criadores proeminentes compartilhem conteúdo no X e pediu diretamente ao popular criador do YouTube, MrBeast, que postasse seu conteúdo na rede social no mês passado. MrBeast revelou mais tarde que ganhou US$ 263.000 em receita publicitária postando seu primeiro vídeo no X, mas disse acreditar o número era “um pouco uma fachada”.

Setembro passado, X CEO Linda Yaccarino revelada que a plataforma pagou quase US$ 20 milhões aos criadores.



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